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第九章 練習(xí)題

卷面總分：100分     試卷年份：    是否有答案：有    作答時(shí)間： 120分鐘   

答題卡
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試題序號(hào)

企業(yè)在對(duì)所有產(chǎn)品分類(lèi)的基礎(chǔ)上，為各類(lèi)產(chǎn)品賦予不同的品牌名稱(chēng)和品牌標(biāo)志。這種品牌策略屬于（）

  • A、家族品牌策略
  • B、獨(dú)立家族品牌策略
  • C、個(gè)別品牌策略
  • D、組合品牌策略
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某公司共有清潔劑、牙膏、紙巾、紙尿布4個(gè)產(chǎn)品線，其中清潔劑有8個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目，牙膏有3個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目，紙巾有4個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目，紙尿布有2個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目，那么該公司的產(chǎn)品組合長(zhǎng)度是（）

  • A、8
  • B、9
  • C、17
  • D、21

菲利普?科特勒認(rèn)為，附加在產(chǎn)品和服務(wù)上的價(jià)值叫（）

  • A、品牌資產(chǎn)
  • B、品牌價(jià)值
  • C、附加價(jià)值
  • D、附加資產(chǎn)

一條產(chǎn)品線中所含有產(chǎn)品項(xiàng)目的數(shù)量叫做（）

  • A、產(chǎn)品組合的深度
  • B、產(chǎn)品組合的寬度
  • C、產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度
  • D、產(chǎn)品組合的黏性

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